We wisten natuurlijk al dat third-party cookies langzaamaan zouden verdwijnen maar opnieuw heeft Google recentelijk aangekondigd dat het volledig uitfaseren nóg verder wordt uitgesteld. Tot begin 2025 kunnen we dus nog even snoepen van de cookies.
Waarom weer uitstel?
Google heeft aangegeven meer tijd nodig te hebben om een balans te vinden tussen het beschermen van gebruikers privacy en het ondersteunen van de economische belangen van online adverteerders. De nieuwe deadline geeft bedrijven de kans om zich beter voor te bereiden op de veranderingen die komen gaan, terwijl Google blijft werken aan de ontwikkeling van hun Privacy Sandbox. Dit initiatief streeft ernaar om methoden te bieden die privacy respecteren zonder de voor adverteerders zo belangrijke targeting-capaciteiten te verliezen.
Alternatieven voor third-party cookies
Als de third-party cookies verdwijnen zal het grote veranderingen met zich meebrengen. Gelukkig zijn er voldoende alternatieven beschikbaar. Maar wat zijn nu precies die alternatieven waar we naar kunnen kijken?
- Verdiep je in first-party data
Versterk de relaties met je klanten om waardevolle first-party data te verzamelen. Deze data, verkregen uit directe interacties met klanten, is essentieel voor personalisatie en targeting in het nieuwe tijdperk. - Contextuele advertenties
Plaats advertenties op locaties waar je doelgroep zich waarschijnlijk bevindt, gebaseerd op de context van de bezochte pagina's en relevante zoektermen. - Server-side tagging
Bouw een cloud-gebaseerde serveropstelling waarbij data eerst naar servers binnen je eigen domein wordt gestuurd. Deze data word dan behandeld als first-party data en wordt niet door browsers geblokkeerd.
Door nu al te beginnen met het integreren van deze alternatieven, minimaliseer je de impact van het verdwijnen van third-party cookies op je marketinginspanningen. Dit stelt je in staat om geleidelijk over te stappen en tegelijkertijd de effectiviteit van je campagnes te behouden.
Conclusie
Het uitstel van het uitfaseren van third-party cookies biedt bedrijven een unieke kans om hun marketingstrategieën opnieuw te evalueren en te innoveren. Dit is hét moment om te investeren in duurzame en ethische dataverzamelingsmethoden die zowel de privacy van gebruikers respecteren als effectieve marketing ondersteunen.
Weet je niet waar je moet beginnen, maar wil je wél voorbereid zijn? We helpen je graag op weg.
