Google Ads heeft recentelijk de Performance Max-campagnes vernieuwd. Door de inzet van deze AI tool haal je nóg meer uit je advertenties. Zo kun je als adverteerder bijvoorbeeld beter sturen op het aantrekken van nieuwe klanten en het behouden van bestaande klanten. Maar wat is er precies veranderd? We praten je in deze catch up graag bij!
Wat is Performance Max?
De Performance Max-campagne van Google is een geautomatiseerde campagnetype die verschillende advertentieformaten en kanalen van Google Ads combineert, zoals YouTube, Display, Search, Discover, Gmail en Maps, in één enkele campagne. Dankzij geavanceerde AI-technologieën kun je nu specifieke doelgroepen bereiken, ongewenst verkeer filteren door middel van het uitsluiten van IP-adressen en de effectiviteit van campagnes testen met functies zoals 'final URL expansion'. Bovendien bieden gedetailleerde demografische inzichten de mogelijkheid om advertenties nóg nauwkeuriger te targeten.
Wat is er veranderd?
In de tweede helft van 2024 zijn er een aantal belangrijke updates doorgevoerd voor Performance Max. Deze updates zijn gericht op het bieden van meer controle, geavanceerde AI-mogelijkheden en verbeterde rapportagefuncties die je samen in staat stelt om je campagnes nog effectiever te beheren. Maar wat is er precies veranderd?
- Asset-Generatie met Gemini AI
Eén van de meest baanbrekende verbeteringen in Performance Max sinds juni 2024 is de introductie van het Gemini AI-model. Dit krachtige model helpt bij het genereren van lange, overtuigende koppen en het verbeteren van sitelinks, waardoor campagnes beter aansluiten bij de zoekintenties van gebruikers. Het belangrijkste voordeel van Gemini is de mogelijkheid om complexe tekstuele assets te creëren die de prestaties van advertenties kunnen verhogen zonder de noodzaak van uitegbreide creatieve teams.
Later dit jaar wordt deze functionaliteit verder uitgebreid met de integratie van Imagen 2, een technologie die geavanceerde lifestyle-beelden kan genereren op basis van enkele eenvoudige prompts. Deze tool is vooral nuttig wanneer je snel visueel aantrekkelijke content wilt produceren zonder afhankelijk te zijn van externe ontwerpers. Imagen 2 kan beelden creëren die precies aansluiten bij jouw merkidentiteit en jouw doelgroep, wat de effectiviteit van campagnes verder vergroot. - Uitgebreide rapportagemogelijkheden
Ook heeft Google de rapportagemogelijkheden binnen Performance Max aanzienlijk verbeterd, met als hoogtepunt de wereldwijde uitrol van asset-level conversierapportage. Deze functie helpt bij het precies in kaart brengen van welke creatieve assets binnen een campagne het beste presteren, wat essentieel is voor het optimaliseren van campagnestrategieën. Door deze inzichten wordt duidelijk welke elementen het meeste rendement opleveren wat zorgt voor een goede focus.
Daarnaast zijn YouTube-video's nu opgenomen in de placements-rapportage, wat je de mogelijkheid biedt om te controleren of advertenties op de gewenste locaties worden weergegeven. Dezw toevoeging biedt meer transparantie en controle waardoor je campagnes nóg beter kunt afstemmen op jouw doelen. - Nieuwe budgetbeheeropties
Een andere belangrijke update is de introductie van budget pacing insights. Deze nieuwe functie geeft je de mogelijkheid om beter inzicht te krijgen hoe budgetten worden uitgegeven en wat de verwachte resultaten zijn. Deze verbetering geeft voorspellingen over campagne-uitgaven en conversies, wat de mogelijkheid geeft om budgetten effectiever te beheren en te optimaliseren. Dit is vooral nuttig wanneer je werkt met een maximale ROI en strike budgetbeperkingen. - Verbeterde doelgroep inzichten
Om campagnes nóg gerichter en effectiever te maken, zijn de audience insights binnen Performance Max verder verfijnd. Je kunt nu gedetailleerde demografische gegevens, zoals leeftijds- en geslachtsgroepen, inzien. Deze verbeterde inzichten maken het mogelijk om nog specifieker te targeten en campagnes te creëren die beter aansluiten bij de behoeften en interesses van jouw doelgroep. Dit zorgt voor een hogere relevantie van advertenties en, uiteindelijk, betere resultaten. Iets waar we allemaal blij van worden!
In de praktijk
Deze nieuwe en verbeterde functies binnen Google Ads Performance Max-campagnes bieden gecombineerd dus een krachtig platform om marketingstrategieën te optimaliseren en betere resultaten te behalen. En dat merken wij zelf ook!
Sinds de introductie van deze verbeteringen hebben we namelijk voor een aantal van onze klanten al mooie resultaten weten te behalen door middel van Performance Max-campagnes. Een voorbeeld van een klant waarvoor we op dit moment deze strategie hanteren, is een ongediertebestrijder. Hun ambitie voor het komende jaar is om de effectiviteit van hun digitiale marketingcampagnes te verbeteren en hun budgetten te optimaliseren.
Uitdaging
De uitdaging voor dit bedrijf zit hem in het feit dat de verschillende diensten die worden aangeboden, eigenlijk vragen om aparte campagnes. In eerste instantie vielen de verschillende diensten onder één campagne waarbij het niet mogelijk was om een vast budget per specifieke dienstverlening toe te wijzen. Logischerwijs levert de ene dienst meer ROI op dan de andere en dus kon er geen goede conclusie worden getrokken of de kosten per conversie in verhouding waren met de investering.
Naar aanleiding van de ontwikkelingen met betrekking tot Performance Max zagen wij kansen om dit te tackelen. Er is gekeken naar de marketingprestaties over drie maanden (juni, juli en augustus 2023) om inzicht te krijgen in de huidige kostenstructuren en conversieratio's.
Op basis van deze data is er samen met de klant gekeken naar wat een lead per dienstverlening maximaal mag kosten. Aanvullend zijn er nieuwe afbeeldingen gecreëerd die ingezet konden worden in de Performance Max-campagnes. Na de livegang van de nieuwe Performance Max-campagnes, zagen we na drie dagen al de eerste aanvragen binnenkomen wat ons erg enthousiast maakte!
Inmiddels kunnen we concluderen dat het inzetten van deze vorm van campagnes voor deze klant tot een fantastisch resultaat heeft geleid. In vergelijking met 2023 zijn de campagnekosten met ongeveer 30% verlaagd, terwijl het aantal conversies steeg met gemiddeld 7%. Dit resulteerde in een totale daling van de kosten per conversie met 80%, wat aangeeft dat we dit jaar aanzienlijk efficiënter hebben gewerkt en betere resultaten hebben behaald met minder budget. Daarnaast is het totale aantal offerteaanvragen met 150% gestegen ten opzichte van 2023. Met zulke cijfers kun je thuiskomen!
Benieuwd hoe we Performance Max-campagnes voor jou in kunnen zetten? Neem vrijblijvens contact met ons op, dan duiken we er samen in!
