Gepubliceerd op 22 februari 2024
Uitgebreid op 11 juni 2024 & 05 augustus 2024
Met de voortdurende uitdagingen op het gebied van privacy en dataverlies wordt het verzamelen van data steeds complexer. Er heerst veel onrust door de voortdurende aankondigingen en wijzigingen door partijen als Google. Google had aanvankelijk aangekondigd om third party cookies in 2025 definitief uit te faseren, maar heeft dit besluit nu teruggetrokken. Ze hebben besloten voorlopig third party cookies niet meer uit te faseren. Het voortdurend aanpassen van hun plannen zorgt voor veel onzekerheid en vragen over de toekomst. Als adverteerder wil je namelijk goed voorbereid en niét afhankelijk zijn van de plotselinge keuzes van bedrijven als Google.
Gelukkig is er een manier om tóch zoveel mogelijk data te blijven verzamelen. Met Server Side Tagging kun je ervoor zorgen dat jouw verzamelde data ‘first party’ is. In dit artikel ontdek je hoe deze innovatieve methode marketeers en websitebeheerders helpt om waardevolle inzichten te blijven verkrijgen voor hun marketingcampagnes zonder afhankelijk te zijn van third party cookies.
Wat is Server Side Tagging?
Server Side Tagging verwijst naar het proces waarbij gegevens van websitebezoekers niet meer via de browser van de bezoeker worden doorgestuurd, maar direct via jouw eigen (externe) server(s) lopen. Dit biedt een aantal belangrijke voordelen, waaronder verbeterde gegevensbeveiliging, meer controle over de verzamelde data en een grotere betrouwbaarheid van de gegevens doordat ze minder snel worden geblokkeerd door browserinstellingen. Doordat de data eerst naar je eigen server gaat, in plaats van naar die van externe advertentieplatformen zoals Meta, worden third party cookies niet herkend door de browser van de gebruiker. Hierdoor wordt deze third party data omgezet naar first party data.
Waarom is Server Side Tagging belangrijk voor jouw organisatie?
Met de voortdurende veranderingen in het gebruik van cookies en de steeds strengere privacywetten, is het cruciaal om je marketingtechnieken hierop aan te passen. Server Side Tagging helpt je om aan de regelgeving te blijven voldoen terwijl je je marketingprestaties optimaliseert. Het biedt je de mogelijkheid om:
- Nauwkeurige en betrouwbare data te verzamelen
Doordat de gegevens rechtstreeks naar je server worden gestuurd, worden ze minder beïnvloed door browser beperkingen en adblockers. Dit leidt tot nauwkeurigere metingen en rapportages. - Verbeterde gegevensbeveiliging
Omdat de gegevens niet meer via de browser van de gebruiker worden verzameld, zijn ze beter beschermd. - Continuïteit in marketingstrategieën
Met Server Side Tagging ben je niet meer afhankelijk van third party data, en kun je belangrijke marketingactiviteiten zoals remarketing en doelgroepsegmentatie blijven uitvoeren. Dit betekent dat je gepersonaliseerde advertenties kunt blijven tonen en effectieve marketingcampagnes kunt blijven draaien.
Hoe werkt Server Side Tagging?
De implementatie van Server Side Tagging vraagt om een technische aanpassing van je huidige systemen. Waar voorheen de data rechtstreeks naar externe platformen gestuurd werd, stuur je deze nu via je eigen server. Dit vereist een goede set-up van je Google Tag Manager (GTM) en eventuele andere marketingplatformen die je gebruikt.
Voordelen van Server Side Tagging
- Flexibiliteit in gegevensverzameling
Je hebt de mogelijkheid om te bepalen welke data je verzamelt en doorstuurt en hoe je deze gebruikt. Dit maakt je marketingcampagnes efficiënter en meer gericht op je doelgroep. - Verminderde laadtijden
Doordat minder scripts via de browser worden geladen, kunnen de laadtijden van je website verbeteren, wat leidt tot een betere gebruikerservaring. - Toekomstbestendige marketing
Door nu al over te stappen op Server Side Tagging, maak je je organisatie klaar voor toekomstige veranderingen in de privacywetgeving en technologieën.
Implementatie van Server Side Tagging
Hoewel de implementatie van Server Side Tagging een technische uitdaging kan zijn, is het de investering meer dan waard. Het opzetten van een goed functionerende serveromgeving en het correct instellen van je trackingcodes vraagt om expertise en nauwkeurigheid. Gelukkig staan wij klaar om je hierbij te helpen;
We beginnen met een grondige analyse van welke tags en scripts naar de server moeten worden verplaatst. Vervolgens zetten we een betrouwbare serveromgeving op, waarbij we gebruik maken van aanbieders zoals Google Cloud of AWS. Hier installeren we een server side container, die fungeert als centrale hub voor het verzamelen en doorsturen van gegevens.
Een essentieel onderdeel van dit proces is het waarborgen van de privacy van je gebruikers. We integreren een cookiebanner en Google Consent Mode v2 om ervoor te zorgen dat alle gegevensverzameling voldoet aan de GDPR-regelgeving en dat gebruikers expliciet toestemming geven voor het gebruik van hun gegevens. Deze maatregelen vergroten niet alleen de juridische naleving, maar ook het vertrouwen van je gebruikers in je website.
Onze specialisten configureren vervolgens de tags zodat de gegevens eerst naar jouw server worden gestuurd voordat ze naar externe partijen zoals Facebook of Google gaan. Dit geeft je meer controle over de verzamelde data en zorgt voor een betere beveiliging. Om er zeker van te zijn dat alles soepel verloopt, testen we de hele set-up grondig. We controleren of de gegevens correct worden verzameld en doorgestuurd, en of de cookiebanner en Google Consent Mode v2 goed samenwerken.
Na de implementatie blijven we de prestaties van je Server Side Tagging setup monitoren. We zorgen voor regelmatige updates en optimalisaties, zodat alles efficiënt en betrouwbaar blijft functioneren. Door deze zorgvuldige aanpak garanderen we een robuuste en compliant Server Side Tagging oplossing die je helpt om waardevolle inzichten te verzamelen en tegelijkertijd de privacy van je gebruikers te respecteren.
Het opzetten van een goed functionerende serveromgeving en het correct instellen van je trackingcodes vraagt dus om expertise en nauwkeurigheid. Gelukkig staan wij klaar om je hierbij te helpen. We bieden ondersteuning bij de technische set-up en zorgen ervoor dat je GTM-account optimaal functioneert. Ook testen we alles grondig voordat we de server side inrichting in werking stellen.
Cookiebanner en Google Consent Mode V2 bij Server Side Tagging
Bij het implementeren van Server Side Tagging is een goede cookiebanner, gecombineerd met Google Consent Mode v2, essentieel. Ook al verplaatst Server Side Tagging de gegevensverzameling naar een server, je bent nog steeds gebonden aan de verplichtingen rondom gebruikersconsent. Hier zijn de redenen waarom een cookiebanner noodzakelijk blijft:
- Juridische naleving
Wetgeving zoals de GDPR vereist dat website toestemming vragen voor het verzamelen en verwerken van gebruikersgegevens. Een cookiebanner zorgt ervoor dat je aan deze regelgeving voldoet. - Gebruikersvertrouwen
Transparantie over het gebruik van cookies en trackingmethoden versterkt het vertrouwen van gebruikers in je website.
Het gebruik van Google Consent Mode V2 in combinatie met een cookiebanner stelt je in staat om op een verantwoorde manier gegevens te verzamelen, waarbij je voldoet aan wettelijke verweisten en eht vertrouwen van je gebruikers behoudt.
In het kort
De verschuiving naar een cookieless tijdperk hoeft niet te betekenen dat je marketingcampagnes minder effectief worden. Integendeel, met Server Side Tagging kun je blijven voldoen aan de wetgeving, je marketingstrategieën optimaliseren en de effectivitetit van je campagnes waarborgen. Het is een toekomstbestendige oplossing die je helpt om je marketingdoelen te bereiken, zelfs zonder het gebruik van traditionele third party cookies.
Ben jij klaar om de volgende stap te zetten en je marketingstrategieën toekomstbestendig te maken? Neem dan contact met ons op voor meer informatie en laat ons je helpen met de implementatie van Server Side Tagging. Samen zorgen we ervoor dat jouw marketingcampagnes succesvol blijven in het cookieless tijdperk.
